2021 서울 시장 선거 데이터 분석 - 구글 트렌드, 네이버 트렌드로 보는 선거 예측 ver 1

안녕하세요.

두 달 앞으로 다가온 서울 시장 선거를 구글 트렌드, 네이버 트렌드로 예측해보았습니다. 

최근 3개월 데이터를 사용하였으며 네이버는 2월 5일 기준, 구글은 2월 3일 기준입니다.

실제 경선은 보통 당원 투표가 있으며 시민들의 검색과 투표는 다를 수 있으니, 어디까지나 참고자료로만 생각하시면 되겠습니다.

 

과연 이번 서울 시장은 누가 당선 될까요?

 

 

1. 더불어민주당 경선

우상호 의원과 박영선 전 장관을 비교해보았습니다.

1-1. 구글 트렌드

평균은 우상호 후보가 6, 박영선 후보가 16으로 약 2.6배 검색량을 가지고 있네요. 1월 초 기준으로 박영선 후보의 검색량이 급증하고 있는 것을 확인할 수 있습니다.

 

1-2. 네이버 트렌드

네이버는 구글에 비해서 상대적으로 검색량이 몰릴 때와 그렇지 않을 때의 차이가 심하네요. 

확연히 박영선 후보의 검색량이 더 많은 것을 확인할 수 있습니다. 역시 1월 초부터 한 번도 검색량에서 밀린 적이 없네요.

 

더불어민주당 후보 결정 - 네이버도 구글도, 모두 박영선 후보의 손을 들어주었습니다.

 

 

2. 국민의힘 경선

국민의힘 경선 본선에 진출한 나경원, 오세훈, 이혜훈, 오신환 후보를 비교해보았습니다.

2-1. 구글 트렌드

평균으로 보았을 때 나경원 후보는 11, 오세훈 후보는 4, 조은희 후보는 1, 오신환 후보는 아예 잡히지가 않습니다(ㅠㅠ) 전체적으로 큰 차이가 없다가, 나경원 후보가 1월 초를 기준으로 선두 자리를 거의 지키고 있네요. 오세훈 후보가 종종 치고 올라오고 있지만 금세 다시 내려가는 양상입니다.

2-2. 네이버 트렌드

네이버 트렌드의 경우 역시 양상이 조금 다릅니다. 한번 이슈가 되면 무서울 정도로 관심이 급증했다가, 상대적으로 빠르게 사라지는 양상을 보입니다. 1월 초에 나경원 후보가 압도적으로 많은 검색량을 가진 적이 있으나, 금세 줄어들었고 오세훈 후보가 종종 치고 올라올 때가 있습니다. 

최근의 오세훈 후보가 주목받은 적이 꽤 많긴 하지만, 1월 초 나경원 후보의 검색량이 워낙 막강했어서 아직은 나경원 후보의 손을 들어줘야 겠네요. 

국민의힘 후보 결정 - 네이버도 구글도, 모두 나경원 후보의 손을 들어주었습니다.

 

 

3. 제 3지대 경선 (안철수, 금태섭)

이번 서울 시장 선거에는 더불어민주당, 국민의힘 후보뿐만 아니라 국민의당 안철수 대표와 금태섭 전 의원도 주목받고 있습니다. 

두 후보 중 누가 제 3지대 후보가 될지 알아보도록 하겠습니다. 

 

3-1. 구글 트렌드

 

평균을 보면 안철수 후보가 16, 금태섭 후보가 3으로 약 5배 정도 많습니다. 검색량으로도 안철수 후보가 압도하는 모습을 보이고 있습니다.

 

3-2. 네이버 트렌드

안철수, 금태섭 후보 모두 2번씩 크게 주목받은 적이 있습니다. 

안철수 후보가 주목받았을때의 검색량이 더 많았으나, 네이버 검색 특성상 금태섭 후보도 한 번만 크게 주목을 받는다면 역전할 수도 있을 것으로 보입니다.

제 3지대 후보 결정 - 네이버도 구글도, 모두 안철수 후보의 손을 들어주었습니다.

 

4. 서울시장 본선

박영선, 나경원, 안철수 후보로 비교해보겠습니다.

 

4-1. 구글 트렌드

본선이어서 그런지(?), 역시 엎치락뒤치락하는 양상을 보입니다. 평균으로 봤을 때 박영선 후보가 6, 나경원 후보가 11, 안철수 후보가 9 정도의 검색량을 보이네요. 야권 단일화 논의의 영향인지, 상대적으로 박영선 후보의 검색량이 낮네요. 

최근 30일로 범위를 좁혀보았습니다.

박영선 후보가 최근에는 다시 주목을 받기 시작하였네요. 이제 평균이 박영선/나경원/안철수 후보가 각각 20/21/16으로 치열하게 경쟁을 벌이고 있습니다.

누가 확실하게 승자라고 보기에는 어려울 것으로 보이지만, 나경원 후보의 검색량이 미세하게 조금 더 많다고 볼 수 있겠네요.

 

4-2. 네이버 트렌드

네이버 검색 특성상 역시 여러가지 피크들이 있는 양상을 확인할 수 있습니다. 안철수, 나경원 후보는 크게 한번 피크를 찍은 적이 있는데 아직 박영선 후보는 없습니다. 

역시 1월 7일 이후로 범위를 좁혀보았습니다.

역시 세 후보가 열심히 다투고 있지만 구글에 비해서는 나경원 후보가 상대적으로 검색량이 조금 낮은 것으로 보입니다.

개별 데이터로 합산해본 결과 최근 3개월의 경우 나경원 후보가, 최근 1개월의 경우 안철수 후보가 검색량 1등임을 확인할 수 있었습니다.

 

서울 시장 예측

아직 두 달이 남았기에 많은 변화가 생길 수 있고 단일화 변수도 있겠지만, 아직까지 최근 3개월 기준으로 단순 검색량이 가장 많은 후보는 나경원 후보였습니다.

하지만 각 그룹별 경선에 비해, 본선 후보들은 그 차이가 매우 미세하기에 앞으로 한 달간의 추세를 본 후 다시 예측해보도록 하겠습니다.

감사합니다.